こんにちは！
みなさん、いかがおすごしでしょうか。
キャッチコピーはあらゆる情報や商品が溢れる現代において必須となっています。
キャッチコピーひとつで商品やサービス、ブランドや企業の存在を世間へ知らせられてしまうのです。
SNSが発達した近年では、より拡散力が増しているために重要視されています。
今回はそんな言葉の力を持つキャッチコピーについて解説します。
はじめに
キャッチコピーの作り方を知りたいなら、まずは、本がオススメですが、
キャッチコピーに正解はありません。
これをやれば売れる！ こうすれば人々の注目を集める！
そんな最適解は存在しません。
だからこそ、全ての企業がキャッチコピーを日々勉強し、磨いているのです。
ではキャッチコピーの作り方を知るためにはどうしたらいいのか。
結論から言えば、本を読むことです。
キャッチコピーの解説書は、キャッチコピーを長年仕事にしてきた人のエッセンスがつまっています。
ビジネス書にはキャッチコピーのヒントが多く隠されています。
小説には人の心に訴えかける文章が多く仕込まれています。
読書をして語彙力を高め、言葉の持つ力のエッセンスを得ることが、キャッチコピーを作る上で何よりも大切なことなのです。
キャッチコピーの作り方を知るだけで成約率は上がる！本以外でも！
キャッチコピーは、消費者と自分を繋ぐ最初の接点です。
そのため、適切に作られたキャッチコピーであればあるほど、消費者の心をとらえることができるのです。
Webサイトでいえば、キャッチコピーひとつでクリック率が大きく変わるほどの成果を持ちます。
本以外のパソコンでもクリック率が増えれば、その分CV率も上がります。
Webサイトの場合、画像やデザインの変更をせずともキャッチコピーを変えるだけで成果が上昇した実例がいくつもあります。
なぜキャッチコピーは必要なのか？作り方を考察し、本以外のサイトでも
そもそもなぜキャッチコピーが必要なのでしょうか。
結論から言うと、商品やサービスをターゲット（消費者や企業）に認知してもらい、購入してもらうためです。
そのためキャッチコピーはポスターやテレビ・ネットのCM、ECサイトの商品ページなど至るところに設置されています。
本以外のECサイトを思い浮かべるとわかりやすいのですが、商品画像や動画だけがページに載っていても見た人に意図はなかなか伝わりません。
しかしそこにキャッチコピーが一文あるだけで、商品の魅力が伝わり、画像や動画をより引き立ててくれるのです。
Webサイトであれば企業のサイトを例に取るとわかりやすいでしょう。
企業イメージやリネン、事業内容を伝えるキャッチコピーの存在が、企業そのものと言っても過言ではありません。
「お口の恋人」と聞けば、「あ、あの会社か！」となるのがその例です。
キャッチコピーはそれほど重要な役割を担っています。
そして、キャッチコピーを作る時におさえておきたいポイントを述べると、
そのポイントはいくつかあります。
ただ自分たちの気持ちを並べたものが相手に伝わる訳がありません。
キャッチコピーを作るなら、ある程度の作り方に沿って作らなければ、優れたキャッチコピーにはならないのです。
ここからはキャッチコピーの作り方でおさえておきたいポイントについて解説します。
キャッチコピーの作り方は本以外でも短く、簡潔であることが結構大切
キャッチコピーで最も大切なのは、短さと簡潔さです。
長い文章になれば情報量も多いですし、伝えたいことを沢山書けます。作れます。
が、世の中の人のほとんどはそんなものに興味はありません。
必要なのは、本や商品やサービスに触れて欲しい人に「短く、簡潔に伝えられる言葉であるかどうか」だけです。
そのために「何を伝えたいのか」を明確にした上で、少ない字数に凝縮されたメッセージを作ることが何よりも大切なのです。
そして、ひと目で誰でも理解できる。このことがとても重要です。ｌ
先述したようにキャッチコピーは短く簡潔にしなければいけません。
しかし同時にそのキャッチコピーを見た人が理解できる内容であることも不可欠な要素です。
まわりくどい言い回しや難読漢字、専門用語や流行語などを使いすぎるとパッと見て理解できない場合があります。
キャッチコピーを作る際は第三者のチェックなど「客観的な視点を忘れない」ことが何よりも大切です。
特に誤字脱字や言葉の誤用、誤解を招くようなメッセージには注意しましょう。
キャッチコピーは作り方を書籍で企業・商品の実態と言葉が一致している
企業や商品の実態とキャッチコピーがかけ離れているのもまた問題です。
キャッチコピーを見て興味を持った人が実際に触れて「キャッチコピーと違う」「想像を裏切られた」となるのは、非常にマイナスです。
特に人が裏切られた際に抱く失望は大きく、一度そっぽを向かれると二度と興味を持ってくれない可能性が高いです。
実体とキャッチコピーを一致させるためには、「仕様しているイメージをはっきり持つ」ことが大切です。
そうすることで、実体とキャッチコピーとの乖離を防ぐことができるでしょう。
そして、キャッチコピーの大きなコツはターゲットの心に刺さるものを考えるとよくいわれますが、
優れたキャッチコピーは、触れた人の記憶に残り、心に刺さるものです。
例を挙げれば、以下のものがあります。
・ビスコ：こどものすこやかな成長のそばに
・じゃがビー：じゃがいもの味がちゃんとする
・UCCキャンペーン：その場で10万名様に当たる！
などなど、どこかで見たことのあるものもあるでしょう。
ターゲットの心に刺さる時に意識したいのは、
・発見やおどろきとプラス
・感情をゆさぶる（共感もあり）
・数字でアピール
などがあります。
普段生活していて目にするキャッチコピーは必ずどれかに当てはまっているので、探してみると良いでしょう。
ライフスタイルや商品の使用環境に当てはめてみるのも良い方法です。
おわりに
いかがだったでしょうか。
キャッチコピーの作り方は本にこそありといってもよいのかもしれませんが、
キャッチコピーを作る際に抑えておきたいポイントや例については、先述したようにキャッチコピーの本を見ることでほぼ解決できてしまいます。
今回解説した部分はもちそん、それ以上に踏み込んだ知識を知りたい場合は、キャッチコピーの解説書を読むと良いでしょう。
・『キャッチコピーの教科書』：すばる舎
・『キャッチコピー力の基本』：日本実業出版社
あたりが初心者向け解説本として読み継がれていますので、より具体的な内容を知りたいなら手に取ることをオススメします。
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