人が見て面白いキャッチコピーとは？

こんにちは！

みなさん、いかがおすごしでしょうか。

オリジナルな、それでいて強烈なインパクトのあるコンテンツを作りたいと考えているが、出来上がりはいつも他のサイトと少しも変わり映えがしないと悩んでいる人は多いでしょう。

他のサイトとの差別化が出来て、サイトを訪れてくれた消費者の心をつかむにはどうしたらいいのでしょうか。

答えは意外と簡単なことかもしれませんよ。

もう一度、あなたの作ったコンテンツをよく覗いてみてください。そう、もう気付きましたか。何か不足しているでしょう。

だらだらとした文言だけでは消費者はついては行きません。あなたのコンテンツの中には消費者の心をつかむ言葉が不足しているのです。

その言葉こそが「キャッチコピー」なのです。

はじめに

キャッチコピーとは何でしょうか。

キャッチコピーとは、訴求したい商品やサービスを的確に表現する言葉です。

これは、英単語の「ｃａｔｃｈ」と「ｃｏｐｙ」を組み合わせた和製英語ですが日本語で表すと注意を引く広告文と言えるでしょう。

つまり、キャッチコピーとは、消費者の心をつかむための標語であり宣伝文句であるという意味になります。

スーパーなどのチラシには３秒ルールというものがあると聞きます。

つまり、チラシはターゲットとなる消費者が手に取って、わずか３秒間の間にどのような広告かを理解し、かつ興味がもてるようなチラシでなければならないというものらしいです。

サイトのコンテンツも３秒ルールとはいかないまでもこうあるべきです。

だらだらといたずらに言葉を並べただけのサイトでは興味をそそられるはずはありません。

そんなサイトはコンテンツ作りに失敗しているのと同じです。

サイトを訪れた消費者が、目にした瞬間に「このサイトは面白い」「何か他のサイト」とは違うというような印象を持ってもらうためにも、人が見て面白いと思わせるワンポイントとなるキャッチコピーは重要です。

サイトのコンテンツ作りの中でいうキャッチコピーとは、何も商品だけをイメージさせるために作られたものではありません。

もちろん、そうは言っても、コンテンツの中で商品の特徴を表すキャッチフレーズは必要でしょう。

しかし、ここで問題となるキャッチコピーとは、人が見て面白いというものではなくサイトを訪れた消費者にコンテンツが分かりやすいか。分かりづらいかとということが問題なのです。

分かりやすいコンテンツとは、情報の読みやすさや見やすさといったものから情報の流行性や迅速性、正確性にあるのです。

コンテンツ作りに必要なキャッチコピーとは、情報を提供する側がいかにしてサイトを訪れた消費者に、このサイトの情報は流行の最先端を行っているとか、迅速で正確な情報を提供してくれているかいないかにつきるのです。

つまり、サイトを訪れた消費者に、「このサイトは何か違う」とか「このサイトはなかなか面白いね」といった感覚を芽生えさせることができたら大成功と言っていいでしょう。

ブログサイトなどの運営を行っていると文章を執筆したり加筆したりすることがしょっちゅうあります。

ブログの文章を手直したり加筆することをリライトと言いますが、コンテンツづくりにもリライトは必要です。

苦心して手直ししながら作り上げたコンテンツなのにアクセス数が伸びないというのは、ＳＥＯ対策につながるリライトに問題あるのではないでしょうか。

リライトには、単語と文章の入れ替えや文章の書き換え（追記、添削）という方法がありますが、コンテンツにキャッチコピーを取り込むときには、キャッチコピーを文章のどこにはめ込むかなどについて、リライトを行う必要があります。

サイトを訪れる消費者の印象を良くするためにもキャッチコピーは外せませんがそのキャッチコピーを生かすためにもリライトは必用です。

いかがだったでしょうか。

人が見て面白いキャッチコピーとは、サイトを訪れてくれる消費者の心を惹きつけるものですが、それは何も一言のキャッチフレーズだけで決まるものではありません。

サイトの全般を通して、「このサイトは面白いね」「このサイトワクワクするね」といった印象を持ってもらうことが大切です。

そのためにキャッチコピーがサイトの中で生き生きとした効果を発揮するようなコンテンツづくりを、今一度、考えてみてください。