こんにちは！
みなさん、いかがおすごしでしょうか。
今回は、キャッチコピーの考え方についてご紹介します。
キャッチコピーと言ってもなかなかアイディアというのは浮かばないものです。
人との会話やラジオ、テレビなどの話題から何らかのヒントは生れそうですが、キャッチコピーを作るには何かが足りない感じがします。
そこで
・キャッチコピーの考え方
・コンテスト作品の紹介
についてまとめてみましたのでぜひご覧ください。
はじめに
キャッチコピーの考え方をすこし解説したいと思います。
キャッチコピーと簡単に口にはするけれど、いざ、自分で考えるとなかなか思い浮かばないものです。
最近、よく耳にする「キャッチコピー」というのはどのようなことかから考える必要があります。
キャッチコピーは、商品を販売するときに使われる言葉で、顧客の購買意欲を高める言葉でもあります。
一つの商品の良さだけを伝えても、実際に購入したらどのような効果があるのかがわからないと購入してよいか迷ってしまいます。
購入時の迷いを払拭するような言葉、つまりは心に残るような、心にグッと来るような言葉で表現しているのがキャッチコピーというわけです。
キャッチコピーでコンテストに挙がった例を見て参考にしてみよう！
キャッチコピーで、コンテストの前に「誰に伝えるのか？」を明確に！
キャッチコピーを作成するための前準備
キャッチコピーを作成するための前準備についてまとめてみました。
伝えたい人、対象となる人を推測してみました。
・20代の男性
・40代の女性
・定年を迎えて第二の人生を考えている人
などのように対象となる人を思い浮かべます。
キャッチコピーで、コンテストを目指す際に「何を伝えるのか？」を明確に！
先に述べました伝えたい人、対象となる人に伝えたいことをまとめてみました。
20代の男性の場合
・20代の男性をターゲットに現在流行となっている商品をテーマにメリットとベネフィットを含めながらデメリットも伝える
・20代の男性で社会人を対象に人生設計の組み立て方を伝える
などです。
MLBエンゼルス所属の大谷選手の人生設計が話題になっているので、敏感な年代である20代の男性に伝えるには最適なものと考えました。
40代の女性の場合
・40代の女性をターゲットに美容をテーマにした健康な肌を維持する方法を伝える
・40代の女性をターゲットに食をテーマにした食材の選び方や調理方法などを伝える
などです。
40代の女性なのに実年齢よりも若く見せたいと願っている方も多いと思われるので、毎日の肌の手入れ方法や食事面での健康を維持する方法などを考えてみました。
定年を迎えて第二の人生を考えている人の場合
・定年を迎えて第二の人生を考えている人をターゲットに人生をテーマにした学び直しの方法を伝える
・定年を迎えて第二の人生を考えている人をターゲットに生活をテーマにした田舎暮らしで自給自足の生活をする方法を伝える
などです。
流行というほどではありませんが、これまでとは違った人生を送りたいと考えている方のために伝えたいことを考えてみました。
キャッチコピーのコンテスト作品の紹介
｢感激｣・｢感動｣・｢感心｣の3つの言葉にあったキャッチコピーのコンテスト作品をまとめてみました。
・みんな、見学者ではなく、挑戦者です
・自分だったらどう書くかで知ってみる
・リモートには慣れた。在宅には飽きた
・今日のわたしは昨日までのわたしでできている
・人生も映画も巻き戻せないからおもしろい
・生まれた感情の数だけ女は表情が生まれる
・全員がグランプリ候補です
・人生の大半は無職です
・ときには、発言力まで強めます
・なかなか見どころのある悩みをお持ちですね
以上、コンテスト作品10点を紹介しました。
おわりに
いかがだったでしょうか。
キャッチコピーの考え方とは？コンテスト作品も紹介！のまとめとしては
一文ずつ読んで、｢誰(対象とする人)｣に｢どんなこと｣を書いてみると、｢キャッチコピー｣を作った方の気持ちがわかるので、ぜひお試しください。
といったところでしょうか。
参照にしてみてください。
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