こんにちは！
みなさん、いかがおすごしでしょうか。
皆さんはキャッチコピーと聞いて何を思いますか？
商品やサービス、企業の存在を文字で表し世間に知ってもらうための重要なメッセージです。そのため、キャッチコピーをなんとなく決めたり、適切でないと商品や企業の存在、イメージを損なうこともあります。下記では、人の心に刺さるキャッチコピーの作り方、
テクニックを解説していきます。よろしくお願いします。
はじめに
キャッチコピーには作り方があります。
しかし、それは人により、その構築方法やアプローチの仕方、表現の仕方など、やり方が変わってくることがよくあります。
どれが正しいという断定的な言い方はできないのですが、ある一定の「こうすれば比較的上手くいく」そして「こうすると逆に上手くいき難い」という傾向はあるかと思います。
できれば、比較的上手くいく方法を心得ていたいですよね。その方が同じキャッチコピーを作りにしても効率が良いし、効率がよければ、良いキャッチコピーに出くわす傾向も強まるかもしれませんからね。
勿論、基礎や実力はある程度必要でしょう。そうでなければ効率ばかり追い求め、数は出ても全く「当たり」のないキャッチコピーの群れで辟易することになることは想像に難くないでしょう。
以下から、そのようなことも鑑み、効率よくポイントも抑えたキャッチコピー作りに役立つ考えを提示していきたいと思います。
キャッチコピーには作り方に他の「人」の見方を通した考えを入れる
キャッチコピーの重要性とは？作り方は、「人」に知ってもらう所から
キャッチコピーは商品やサービスをターゲット（人）に知ってもらう事、購入してもらう事に重要な役割を果たします。
例えば、テレビのC M、商品サイトで商品の画像だけが載っていてもターゲットは見ただけでは何が伝えたいのか分かりません。そのためキャッチコピーがあるだけで、画像や動画の伝える影響は大きく変わってきます。
キャッチコピーにはただ「伝える」ことを目的にしたもの以外に、ターゲットに動いてもらう効果を目的にしたものもあります。
良いキャッチコピーの作り方は人に興味をもってもらうこと！そのために…
ここでは、良いキャッチコピーを作る上で大切なことを説明していきます。
下記で4点重要なことをまとめました。
- 短く、簡潔な文にする
キャッチコピーの最大の特徴は、短い文で内容が伝わる事です。長い文章と違って情報や詳細を伝えるのは難しいですが、キャッチコピーでは少ない文章でメッセージを印象に残る形で伝えることが出来ます。
- 誰でも理解できる内容
文章の長さ、簡潔さが特徴になるキャッチコピーでは、内容の理解のしやすさが重要です。伝わりにくい言い回しや難読な文章、専門用語は誰でも理解できる訳では無いので気をつけましょう。また、キャッピコピーを考えた後にもう一度確認し、誤字、脱字、誤解を招くようなメッセージは排除しましょう。
- 商品、サービスと言葉が一致している
短い文章だからといって、商品やサービスと内容がかけ離れているとターゲット（人）には魅力が伝わりません。キャッチコピーを読んだときに「イメージと違う」など感じてしまうと、購入には繋がりません。つまり、商品やサービスがキャッチコピーと一致している事が重要になってきます。
- ターゲット（人）の心に刺さるキャッチコピーの意識
キャッチコピーの書き方次第では、そのものが頭に残り、ターゲットの心に刺さります。そこから連想される商品の使用環境、商品の魅力にもなります。
キャッチコピーを作成した後に、上記の4つのポイントが当てはまるかを確認してみましょう。
より良いキャッチコピーになるお助けになればと思います。
キャッチコピーの作り方！大切な点は人からの「受け取られ方」を念頭に！
ここでは、基本的な作り方、テクニックを簡単にまとめ紹介していきます。
・伝えたいことを明確に表現
誰もが知っているC Mやキャッチコピーをイメージすると「伝えたいこと」が明確になっていますよね。
・使用した時のイメージを持つ
実際の掲載イメージ、語感を意識し作りましょう。
・刺激を与える
ターゲットが思わず「体験したい」「すごい」と思えるようなインパクトのあるフレーズを使うことで、発見や驚きがあるので効果的です。
・数字を効果的に使う
商品を利用することで与える効果を伝える際には、数字を使うと効果的になります。
キャッチコピーに限らず、ブログなどでも数字を含む文字列は効果的にターゲットに影響を与えます。
・信頼性の獲得
専門性など求められる商品であれば、「あの専門家も…」、「彼ら有識者の方々も…」などと、確かな内容を詳しく知っている存在の活用・提示を行なう事で、関係する事実が商品の信頼性を高めます。
おわりに
いかがだったでしょうか。
これまで、キャッチコピーの重要性、作り方、テクニックをまとめ
説明させていただきました。
単に短い文章ではなく如何に短い文章でターゲットに影響を与えるかが重要になります。
これまで説明してきた事を意識しながらより良いキャッチコピー作成のお役に立てると嬉しいです。
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